中国钢木楼梯行业随着中国国民经济的快速增长,也取得了长足进步,消费者对钢木楼梯选购的认知度已逐步向**品牌化靠拢。然而,在行业高速发展的同时,企业规模小、品牌集中度低、缺少行业**品牌一直是钢木楼梯行业存在的问题。
品牌决定价值,钢木楼梯企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。然而真正有品牌经营理念的企业并不多。而有理念并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。品牌因为传播才会有生命、有力量,才能征服消费者。没有经过传播的品牌,即使发展规划很**,也只是空中楼阁。
钢木楼梯属于低关注度行业,许多消费者对钢木楼梯品牌并不十分了解。他们选择钢木楼梯产品时,往往看重价格和质量。这种状况使得许多钢木楼梯企业认为钢木楼梯行业不需要品牌宣传。但是随着钢木楼梯品牌的增多,同类产品的竞争越来越激烈,消费者已经无法通过价格和质量,简单地判断哪种产品适合购买。他们在选择钢木楼梯产品的时候,除了考虑价格和质量外,还会考虑品牌的**度。目前,消费者的品牌意识明显增强。钢木楼梯企业必须迎合消费者的需求,才能获得更好的发展。
然而有一些成长中的钢木楼梯企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,所以没有达到预期的效果。那么钢木楼梯企业如何才能建设一个有内涵、有感召力的强势品牌?目前,钢木楼梯企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念、品牌传播手段和方法单一。
许多钢木楼梯企业面临“品牌宣传难见效”的困境,这与钢木楼梯是一个低关注度行业有关,许多消费者对钢木楼梯品牌不了解,也不关注。但在此前提下,钢木楼梯行业依然有广阔的推广空间。
品牌传播的手段和方法多种多样。楼梯企需要的是树立整合性传播理念,在实践过程中,找到适合企业品牌传播的方法。“整合传播”是木楼梯企业目前**缺乏的传播理念,也是木楼梯企业亟待改进的问题。楼梯企要逐渐适应新的媒体和营销竞争环境,学会借助新闻传播、公共传播、口碑传播、网络传播等多种媒体搭配进行的宣传方式,快速提升品牌**度。
业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往钢木楼梯企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大,钢木楼梯企业需要摸索新的宣传、推广手段。那么钢木楼梯进行品牌宣传议案如何着手呢?
1、楼梯业协会助推,自2004年木楼梯专委会成立以来,其通过行业自律、中国木楼梯30强评选、推出《木质楼梯》行标等活动,为行业发展起到了巨大的促进作用,也使该协会声誉鹊起。在九正传媒等的带领下四川木楼梯协会也多次组团参加全国各大楼梯业展会,为四川木楼梯走向全国市场做出了不可磨灭的贡献。与此同时,全国各省市木楼梯协会也都积极组织各种行业交流。这说明了木楼梯的发展需要行业组织,是行业发展的必然结果。
2各种主题营销“传播”,按类别笔者将其分为:现身说法型、文化对接型、借势型等。当前,随着木楼梯品牌化发展,楼梯企老板们已不再仅做终端促销了,除了巩固渠道商的发展,还以出奇制胜加传统促销推出品牌,会有更多的主题营销活动推出。
3、其他渠道推广,2011年,传统的营销还会继续,电视、都市报、行业媒体、路牌、车身等等广告依然是品牌推广与招商及终端促销的有效方式,有的企业已计划将品牌推到国外,进行国际化运作。纵观2011年,木楼梯市场品牌之争将会异彩纷呈,我们期待着钢木楼梯行业有更大的发展。
钢木楼梯企业品牌传播单一,应该如何选择传播手段?
- 发布日期:2012-05-21 10:47:59
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